Український ринок органічної продукції наближається до масштабного регуляторного перезавантаження. Законопроєкт, який парламент уже підтримав у першому читанні, змінює правила виробництва, обігу та маркування органічних товарів, приділяючи особливу увагу словам, які покупці часто бачать на пакованні: еко, біо та органічний.
Для агробізнесу, виробників харчових продуктів і ритейлу це практична зміна. Маркетингові формулювання, які раніше могли здаватися безпечними, вимагатимуть сертифікації, простежуваності та доказів того, що товар справді відповідає органічним стандартам. Інакше компанії ризикують отримати претензії від контролюючих органів і змушені будуть терміново змінювати пакування чи рекламу.
Маркування стає питанням комплаєнсу
Законопроєкт спрямований на гармонізацію українських правил із вимогами ЄС. Це важливо не лише для експортерів. Навіть компаніям, які працюють на внутрішньому ринку, доведеться переглянути назви товарів, дизайн пакування, рекламні матеріали та онлайн-описи, якщо вони використовують заяви про екологічність або натуральність.
Головна ідея — зменшити оманливе маркування. Товар не повинен користуватися репутацією органічного сектору, якщо виробник не може підтвердити сертифікацію і відповідність у всьому ланцюгу постачання. Йдеться про методи виробництва, документи, обіг продукції та моніторинг компетентними органами.
Для бухгалтерів і комплаєнс-команд це означає більше уваги до документів. Органічні заяви можуть бути пов’язані не лише з брендингом, а й із договорами, даними постачальників, статусом сертифікації та партіями продукції. Ритейлу також доведеться чітко розуміти, які товари можна виставляти і просувати як органічні.
Трансформація органічного ринку в більш чітко регульовану галузь уже почалася. Компанії, які підготуються заздалегідь, зможуть уникнути поспішного перемаркування, репутаційних втрат і спорів із контролерами.
Для України ширший ефект полягає у зближенні з європейськими харчовими стандартами. Система стане вимогливішою, але водночас може підвищити довіру до української органічної продукції на внутрішньому і зовнішньому ринках.
